童裝網

童鞋品牌TOP40權勢榜來了!2021年童鞋發展的趨勢都在這里了

  近日,母嬰行業觀察聯合專注母嬰市場研究的母嬰研究院,發布了2020童鞋品牌TOP40權勢榜。榜單主要通過對各個母嬰品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值,以及對比各個品牌兩年的增長率,通過賦予各維度不同權重,計算得出的綜合評分,據此得出排名。以下是具體排名:

  整體來看,童鞋市場這幾個趨勢尤為明顯:

  1、童鞋市場中,運動類童鞋依然占據市場主體。ECdataway數據威數據顯示,2020年1月-2020年11月,童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場份額運動鞋占據40.6%,同比增長25.7%,市場份額還在不斷擴大。從榜單上我們可以看到,童鞋品牌TOP10中,有3個外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分別占據頭部位置。作為深耕中國多年的外資品牌,成人服飾中的品牌優勢依然延續到童鞋市場,不論是渠道布局還是品牌沉淀,都造就外資品牌強勁發展的勢頭。其中以Nike兒童為首的外資運動品牌依然保持強勁的增長動力,穩坐童鞋榜首;美國斯凱奇兒童在關注童鞋功能性和品質化的同時,緊跟消費者需要的時尚潮流進行產品創新,在中國市場發展迅速。

  國內的運動品牌如安踏、特步、LINING-KIDS、361°等都不錯,產品綜合影響力雖不及頭部外資品牌,但也走在了正確的高速路上,平穩增長且有亮點。表現最突出的代表品牌安踏,近年來安踏體育實行單聚焦、多品牌、全渠道戰略效果越發明顯,FILA兩個子品牌FILA KIDS和FILA FUSION 幫助FILA品牌實現從單一消費群體、個體消費群體到家庭消費群體全覆蓋,在童裝童鞋領域,FILA KIDS增長迅速,安踏兒童整體表現平穩,2020年天貓雙十一FILA KIDS排名童鞋品牌top11,安踏兒童排名童鞋品牌top3,安踏集團市值更是超3500億。

 

  2、舒適、專業功能性產品備受關注;近年來,童鞋市場進一步細分,功能性童鞋的消費需求進一步擴大,消費者需求推動產品快速迭代,從而帶來功能性童鞋的產品的逐漸增多。

  目前,專業童鞋品牌占據半壁江山,據榜單顯示TOP40中,ABCkids、江博士、基諾浦、MIKI HOUSE、大黃蜂、芭芭鴨、小米步、卡特兔、月星、牧童、木木屋、富羅迷、七波輝、大嘴猴等。相較運動類主品牌的加持,雖然專業童鞋的品牌力弱一些,但專業童鞋品牌具備消費者青睞的“專業”屬性。日本高端學步鞋品牌Mikihouse雖然銷量不及其他品牌,但它具有自主研發優勢,國產品牌江博士可以根據寶寶不同的學步階段研發了嬰兒步前鞋、幼兒學步鞋、幼兒穩步鞋,為孩子的運動和日常提供舒適的體驗。

  學步功能性童鞋品牌卡特兔通過明星單品和細分市場快速成長,在2020年天貓雙11童鞋類目中排名top6,其中學步鞋類目排行第一。在電商紅利發展時期,卡特兔依靠電商渠道搶占了線上學步鞋市場,同時,還瞄準了80、90 年輕寶媽們追求性價比的高訴求。

  在細分品類中,童鞋作為最容易被使用者感知到舒適度差異的產品,最具代表的要數以輕盈、穿脫方便的耐克dynamo“毛毛蟲”系列,作為童鞋產品中的最大贏家,目前在童鞋品牌店鋪中,不論是國際頭部運動品牌耐克、國貨運動品牌安踏還是傳統童裝品牌巴拉巴拉,都有各自的毛毛蟲鞋產品?深A見,童鞋市場越來越朝著專業化、細分化、功能化方向發展。

 

  3、顏值當道, IP跨界聯名層出不窮;對于嬰幼兒用品的選擇,新一代母嬰用戶除了考量品牌因素、性價比、產品專業性,對顏值的考量也越來越重要。

  巴拉巴拉作為后入局者,與童裝業務相比巴拉巴拉的童鞋閃光點可能要少一些,但從產品的風格上,巴拉巴拉的童鞋還是延續了巴拉巴拉童裝服飾的時尚潮流審美風格,其中毛毛蟲童鞋的產品風格與熱門IP汪汪隊、冰雪奇緣相結合,符合小朋友的喜愛風格。在價格上,產品定位中端,從側面來看,價格因素對銷量有很大貢獻作用。當然,緊跟時尚潮流,童裝童鞋的各種IP聯名款也層出不窮,比如江博士聯名小黃人;斯凱奇兒童聯名IP超級飛俠、Hello Kitty和汪汪隊立大功等。

  值得關注的是,親子鞋在快速爆發;ECdataway數據威數據顯示,2020年1月-2020年11月,童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場,同時線上增速最快的為親子鞋,同比增長128%?傮w來看,童鞋市場運動和親子市場趨勢增長顯著,其中運動鞋占童鞋市場主體,具有功能性的產品越來越受到消費者青睞,親子鞋作為母嬰的一個消費入口,潛力在逐漸爆發,已然成為母嬰行業新的增長點。

相關文章
姓名: (*必填) 
電話: (*必填) 
地區:
地址: (*必填)
內容: (*必填)
   允許推薦給同類客戶
 
  • 五一出游巴迪小虎教你這么穿,讓你的假期完美升級
  • “五一出游攻略”已經幫你做好啦!速Get!
  • 夏日最宜青春出行,E·LAND KIDS邀你一同出行
  • 保持童心,幸運的兔子OSWALD
  • 穿上樹莓冰沙色,一起去海邊PARTY
  • 嘿,是時候要你好看了!
  • OBAOBAO歐抱抱2021夏上新,夏日入場券
  • CARLFIT夏上新丨出發,趕赴一場初夏的約會
    關注微信
    童裝網二維碼

    關于我們 | 企業新聞 | 版權聲明 | 客服中心 | 訂閱雜志 | 企業理念 | 服務項目 | 誠聘英才 | 組織架構  | 友情鏈接 | RSS 訂閱 | 網站地圖

    Copyright©2005-2020        童裝網 51Kids.com All Rights Reserved Contact:service@51kids.com  

    點擊這里給我發消息  品牌推廣,招商咨詢   點擊這里給我發消息  資訊發布,新聞投稿   點擊這里給我發消息  展會合作,友情鏈接   點擊這里給我發消息  客戶服務,資料修改  

    免费永久看黄神器